玩转抖音全攻略套装 套装共3册 下载 pdf 2025 网盘 epub 在线 mobi 免费

《从零开始做抖音》

这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。

本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。

《玩转抖音就是这么简单》

本书主要面向抖音玩家和新媒体运营人员，从建号到变现，层层深入，帮你轻松搞定抖

音短视频。本书包含了从基础认知、注册入门、功能设置，到视频拍摄、特效添加、后期剪

辑，再到发布推广、粉丝运营、流量变现的全部内容。本书结合抖音的娱乐属性，采集大量

案例，挑选新颖、典型、好玩的故事，力求在愉悦中分享知识。

玩转抖音，就这么简单！

《抖音营销实战指南》

本书是一本指导读者运营抖音，使之保持活跃并持续产生价值的工具书。书中的内容是作者经过对上千个抖音账号以及上百个成功的抖音营销案例的研究，总结实战推广的精华而得到的，其中的思维、方法、技巧简单而实用，适合想做抖音营销的企业或个人阅读。

《从零开始做抖音》

推荐序一 产生积极价值观，少走弯路 

推荐序二 苹果公司未完成的使命 

前言 做好准备，视频营销时代即将开幕 

第1章 飞驰而来的抖音时代 // 001 

阅读重点提示 // 002 

1.1 抖音短视频，引领新时代的潮流 // 002 

1.2 抖音的魔性增长轨迹 // 005 

1.3 抖音崛起的六大秘诀 // 007 

1.4 “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012 

【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红 // 016 

抖音行动清单 // 019 

第2章 新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021 

阅读重点提示 // 022 

2.1 做好抖音播主的前期准备 // 022 

2.2 新手玩抖音的几个步骤 // 028 

2.3 如何高效组建抖音视频团队 // 030 

2.4 抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033 

【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036 

抖音行动清单 // 038 

第3章 播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041 

阅读重点提示 // 042 

3.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042 

3.2 受欢迎的六种抖音视频类型 // 046 

3.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050 

3.4 抖音视频内容优化的三个步骤 // 052 

【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055 

抖音行动清单 // 057 

第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061 

阅读重点提示 // 062 

4.1 播主如何做人格化定位 // 062 

4.2 打造热门视频标题的三个技巧 // 065 

4.3 如何设置一个高打开率的视频封面 // 068 

4.4 怎样提升观看体验 // 071 

4.5 如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074 

4.6 如何让粉丝主动参与内容生产 // 077 

4.7 抖音运营如何复盘 // 080 

【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083 

抖音行动清单 // 086 

第5章 拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091 

阅读重点提示 // 092 

5.1 抖音拍摄设备的选择 // 092 

5.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095 

5.3 用什么软件剪辑 // 098 

5.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102 

5.5 配音视频是怎么做的 // 109 

5.6 如何制作倒放视频 // 113 

5.7 如何制作合拍视频 // 116 

5.8 怎样制作明星来电视频 // 120 

5.9 怎样快速制作图片合集视频 // 123 

【案例】“黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126 

抖音行动清单 // 129 

第6章 高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131 

阅读重点提示 // 132 

6.1 抖音的4种基础引流方法 // 132 

6.2 如何让视频成为热门 // 136 

6.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138 

6.4 如何打造超级IP // 142 

【案例】“一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”// 146 

抖音行动清单 // 148 

第7章 传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151 

阅读重点提示 // 152 

7.1 以视频为核心的传播矩阵布局 // 152 

7.2 如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 155 

7.3 如何实现跨平台矩阵的协作 // 157 

7.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160 

【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播 // 162 

抖音行动清单 // 164 

第8章 变现通道：抖音变现难？那是你没学会 这套本领 // 167 

阅读重点提示 // 168 

8.1 接广告，为品牌定制内容引流 // 168 

8.2 做电商，直达电商平台一站式购买 // 172 

8.3 开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 176 

8.4 抖音变现的其他模式 // 178 

【案例】“野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180 

抖音行动清单 // 182 

第9章 企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185 

阅读重点提示 // 186 

9.1 企业或机构做抖音的意义 // 186 

9.2 如何开通企业蓝V认证 // 189 

9.3 企业抖音推广方案应该怎样做 // 191 

9.4 抖音如何投放广告 // 193 

9.5 抖音营销，实现低成本获客 // 196 

【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199 

抖音行动清单 // 202 

后记 从视频营销到品牌视觉升级 // 205

《玩转抖音就是这么简单》

前言 

第1章 

小白开抖操作指南 // 029 

Chapter 

◎1.1　全民娱乐时代的来临// 002 

◎1.2　抖音，一款有“惊喜感”的软件// 006 

◎1.3　抖音引发全民狂欢的爆点// 011 

◎1.4　众多短视频app，抖音凭什么火// 015 

◎1.5　为什么抖音会让人刷到停不下来// 021 

◎1.6　赶紧行动，“让每个人都能出名15秒”// 024 

第2章 

小白开抖操作指南 // 029 

◎2.1　抖音如何下载和注册// 030 

◎2.2　抖音中关注的人在哪儿// 038 

◎2.4　抖音如何关注和取消关注// 043 

◎2.5　抖音如何修改城市位置// 046 

◎2.6　抖音如何评论、私信别人// 047 

◎2.7　抖音如何加v认证// 051 

◎2.8　抖音怎么查看热搜榜// 055 

◎2.9　抖音如何退出账号// 058 

◎2.10　 蓝V权益再升级，不容错过的抖音企业号 

新功能// 060 

◎2.11　 “养号”很重要，新注册的抖音号如何养// 063 

第3章 

抖音账号定位与内容设计 // 103 

Chapter 

◎3.1　抖音短视频直接开拍的基本操作// 068 

◎3.2　曾经小小少年，如何拍摄短视频// 070 

◎3.3　名片化的效果：美摄// 072 

◎3.4　抖音上传视频如何加音乐、换音乐// 075 

◎3.5　学习快闪视频的制作技巧// 082 

◎3.6　 录屏拍摄：火爆抖音的桌面视频操作解析 

// 086 

◎3.7　 合拍功能上线，今天你和你的小伙伴合拍了 

吗// 090 

◎3.8　抖音如何拼接多个视频// 094 

◎3.9　附：抖音视频拍摄小技巧集锦// 097 

第4章 抖音账号定位与内容设计 

◎4.1　定位属于你的精准粉丝群体// 104 

◎4.2　坚持正面积极的原则，形成品牌价值// 107 

◎4.3　锁定一个擅长的领域精做深耕// 110 

◎4.4　寻找差异化切入点// 113 

◎4.5　独特的个性标签帮你赢得关注// 116 

◎4.6　解析抖音百万点赞的原创作品// 119 

◎4.7　找到用户的需求，并去满足它// 124 

◎4.8　原创视频，无论在哪个平台都受欢迎// 128 

◎4.9　戳中网民痛点，抖音快速涨粉秘诀// 131 

◎4.10　物以稀为贵，找到市场稀缺更容易爆红// 135 

第5章 

如何编辑和发布视频，助播放量提升百倍 // 169 

Chapter 

◎5.1　使用抖音小恶魔特效// 140 

◎5.2　玩转抖音美颜功能// 141 

◎5.3　曼妙身型如何拍摄// 143 

◎5.4　变脸特效来帮你// 145 

◎5.5　如何对口型拍同款// 146 

◎5.6　拍摄抖音分身术幻影// 151 

◎5.7　抖音屏幕炸裂特效// 154 

◎5.8　灵魂出窍的特效炫酷// 156 

◎5.9　时间特效，简直不要更赞// 160 

◎5.10　制作抖音超火的照片视频// 164 

第6章 如何编辑和发布视频，助播放量提升百倍 

◎6.1　有空白：音乐长度可剪切// 170 

◎6.2　有杂音：混音大小能调节// 172 

◎6.3　不满意：音乐滤镜可更换// 175 

◎6.4　定主题：关键一帧做封面// 178 

◎6.5　定分类：设置地标与话题// 180 

◎6.6　用软件：对视频进行后期剪辑加工// 184 

◎6.7　添位置：发布时添加位置吸引同城好友// 187 

◎6.8　圈好友：让互相关注的人时间看到// 191 

◎6.9　 定时间：抓住抖音的两个“流量时间”发布 

作品// 195 

第7章 

玩转营销，打造一个能赚钱的抖音账号 // 223 

Chapter 

◎7.1　粉丝从零到万，抖音推荐算法是怎样的// 200 

◎7.2　制作一张秒杀全场的颜值封面// 203 

◎7.3　文案：一句话就决定用户点不点击// 208 

◎7.4　利用用户各种心理，获取点赞量// 211 

◎7.5　抛出一个有争议的话题点，提高评论量// 214 

◎7.6　用情感触动粉丝主动关注// 216 

◎7.7　再好的创意，也不如稳定更新和持续输出// 219 

第8章 玩转营销，打造一个能赚钱的抖音账号 

◎8.1　蹭热点，关注当下热门流行爆点// 224 

◎8.2　视频搬运，搬运爆款再火的概率大// 227 

◎8.3　通讯录裂变，来一招熟人营销// 230 

◎8.4　为自己造势，利用从众效应走红// 233 

◎8.5　互动加速裂变，让忠粉带新粉// 235 

◎8.6　大号推小号，引起关注// 238 

◎8.7　用评论区引流，小号推大号// 241 

◎8.8　在社交媒体平台发布互粉二维码// 243 

◎8.9　找准社群，俘获的是整群粉丝// 245 

◎8.10　在抖音热门音乐平台评论推广// 248 

◎8.11　两微一Q，社交软件影响无限大// 252 

◎8.12　发起抖音挑战赛，直接增强曝光率// 259 

◎8.13　刷量有技巧，乱点只会带来差效果// 263 

第9章 流量变现，如何做盈利的抖音账号 

◎9.1　如何盈利：没有打赏功能如何赚钱// 268 

◎9.2　广告报价：抖音这份广告报价你看过吗// 270 

◎9.3　开通直播：一天能赚数千也有可能// 272 

◎9.4　粉丝红利：粉丝两万就能盈利的秘诀// 276 

◎9.5　软广植入：抖音广告软植入想不火都难// 278 

◎9.6　抖音卖货：有的账号为什么能月赚几十万// 280 

◎9.7　超级IP：抖音红人转型成为个人超级IP // 286 

◎9.8　衍生产品：大咖借助抖音推出衍生产品// 289 

◎9.9　组合拳法：解析抖音店铺组合拳打法// 291 

◎9.10　一键购物：蓝V外链接跳转到一键购物// 295

《抖音营销实战指南》

推荐序

前言

第1章 全面解读抖音 // 001

◎第1节　抖音是什么？ // 002

一、抖音介绍 // 002

二、抖音是怎么火起来的？ // 006

三、抖音用户分析 // 009

◎第2节　抖音热度有多高？ // 010

一、抖音用户增长迅猛，黏性强 // 010

二、短视频App竞争态势：“南抖音、北快手”已成定局 // 013

三、与其他社交平台的连通传播 // 016

四、什么样的内容更受抖音用户喜欢？ // 016

◎第3节　抖音玩什么？ // 018

一、抖音流行的7种玩法 // 018

二、抖音流行的20个场景 // 023

三、抖音常用的4类道具 // 039

第2章 抖音营销怎么植入 // 045

◎第1节　抖音短视频独特的营销价值 // 046

一、锁定圈层，精准传播 // 046

二、场景营销，融入情感 // 048

三、音画结合，用户生产内容 // 050

四、现实感强，利于扩散 // 052

◎第2节　抖音的推荐机制是什么？ // 053

◎第3节　抖音的传播路径是什么？ // 058

◎第4节　抖音营销的八种玩法 // 060

玩法一：聚焦产品，功能展示 // 061

玩法二：玩转周边，惊喜增值 // 062

玩法三：放大优势，夸张展现 // 063

玩法四：跨界延伸，增加创意 // 064

玩法五：口碑展示，营造氛围 // 066

玩法六：日常曝光，传播文化 // 066

玩法七：融入场景，巧妙植入 // 068

玩法八：官方玩法，投入预算 // 069

◎第5节　什么样的产品适合在抖音做营销 ? // 069

一、可塑性强，可DIY // 070

二、具备话题性 // 071

三、具有创意趣味性 // 073

四、具有实用性 // 074

五、具有仪式感 // 075

◎第6节　抖音营销植入怎么做？ // 076

一、开屏广告 // 076

二、原生信息流广告 // 078

三、品牌主官方账号运营 // 079

四、创意贴纸 // 080

五、与抖音达人合作 // 081

六、发起抖音挑战赛 // 082

七、抖音嘉年华 // 084

◎第7节　怎么评估抖音营销效果？ // 086

一、开屏广告重点关注点击率 // 086

二、原生信息流广告关注互动性 // 086

三、官方账号运营应整体分析 // 086

四、创意贴纸：生成内容是关键 // 087

五、与抖音达人合作：点赞与评论是评价重点 // 087

六、抖音挑战赛：整体评估是关键 // 087

七、抖音嘉年华：活动宣传效果是重点 // 088

第3章 品牌商怎么玩转抖音？ // 089

◎第1节　品牌商怎么迈出抖音营销步？//090

一、“蓝V认证”是什么？有什么意义？ // 090

二、如何申请抖音“蓝V认证”？ // 092

三、申请“蓝V认证”需要具备哪些资质？ // 094

四、认证申请流程需要多久，认证的有效期是多久？ // 094

五、抖音账号与今日头条账号间的联系是什么？// 095

六、企业“蓝V高级认证”怎么申请？// 096

◎第2节　抖音品牌号如何运营？ // 096

一、抖音品牌号的运营思路 // 096

二、蓝V定位，具有强互动属性 // 098

三、品牌号运营团队搭建 // 103

四、品牌号内容持续产出 // 105

五、内容维护与动态调整 // 109

◎第3节　什么样的品牌适合在抖音营销？ // 111

一、抖音用户分布情况 // 111

二、已入驻抖音的品牌 // 112

三、什么样的品牌适合入驻？ // 113

◎第4节　品牌如何在抖音进行营销？ // 114

一、发起挑战赛 // 114

二、增加曝光率 // 115

三、打造人格化“段子手” // 116

四、TVC // 117

五、主题型 // 118

◎第5节　抖音官号能多“6”？ // 119

一、6家强官号分析 // 119

二、强官号带来的启示 // 129

第4章 抖音爆品是怎样炼成的？ // 131

◎第1节　抖音内容怎么打造才能火？ // 132

一、什么时间段发内容比较好 // 132

二、什么样的内容易于在抖音传播 // 133

三、突破1000个点赞量很关键 // 133

四、抖音短视频怎么引发二次传播 // 134

五、如何利用抖音从外部引流？ // 139

◎第2节　抖音的爆款产品有哪些？ // 140

一、抖音真的有“带货力”吗？ // 140

二、抖音爆红货品特点分析 // 141

三、30款抖音爆红货品收录 // 143

◎第3节　抖音网红店“红”在哪？ // 146

一、美食DIY，亲测秘制配方 // 147

二、奇趣玩法，不止于吃 // 152

三、特色美食，慕名而来 // 160

四、网红景点，出游必去 // 164

第5章 如何打造抖音大号？ // 171

◎第1节　精准定位：找准核心价值 // 172

一、有人性：建立与用户的情感联系 // 172

二、有个性：“确认过眼神，我遇上对的人”//172

三、有共性：没有主题的内容是散沙 // 174

◎第2节　内容为王：“抖”也是一门艺术 // 175

一、善用剪辑与抖音特效 // 175

二、干货满满，引发用户模仿自发传播 // 176

三、创意取胜，以源源不断的创意吸引用户 //177

四、打造视频的故事效果，让用户身临其境 //178

五、实时热点，有态度地“蹭”能事半功倍 //178

◎第3节　运营维护：没有吃老本就能长久的“生意”// 178

一、互动：呼应需求，引导反馈 // 178

二、维护：粉丝导流，内容把控 // 181

◎第4节　抖音大号资源去哪儿找？ // 183

一、抖音大号资源获取渠道 // 183

二、抖音大号资源分类 // 184

附　录

抖音营销的成功案例 // 187

一、寺库×抖音“给你全世界的美好”// 188

二、必胜客×抖音“DOU黑大挑战”// 195

三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音乐共享单车”// 200

四、三星×抖音“我都是焦点”// 209

五、《这！就是街舞》×抖音“爱抖爱尬舞”//216

六、烈火如歌手游×抖音“迪丽热巴躲猫猫”//221

七、荣耀×抖音“校园新唱将”// 225

八、好莱客×抖音“原态Style”// 233

九、OLAY×抖音“打造全民健面神器”// 238

十、欧莱雅×抖音“眼球时代‘种草’新思路”// 241

十一、美赞臣×抖音“精准洞察打造36亿流量”// 243

《从零开始做抖音》

程然Henry 

智慧未来?创新工作室 创始人 

和君咨询 咨询师 

中国营销研究院院长50人论坛专家之一 

前梅花网研究院 执行院长 

前百度营销大学 市场总监 

《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者 

多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，曾为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。

《玩转抖音就是这么简单》

魏源，全国人大科技部主任，北京海源川汇科技有限公司创始人，毕业于北京航空航天大学，拥有十多年互联网技术研发经验。 近年来服务的客户有CCTV、中国科学院、中国城建、东方航空、中国联通、中国银行等诸多上市集团，为学校和政府机关开发大型互联网产品。 

张恒，互联网技术大牛，曾服务于58同城、、百度等公司。在互联网大数据、人工智能等方面颇有建树。对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构等有着深入地研究，特别是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。

《抖音营销实战指南》

陈迎，广州时趣互动总经理，馒头商学院讲师、暨南大学创新创业导师、《Fast Company》中文版高级创新顾问。

长期从事企业互联网营销与品牌传播工作，专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践。对新媒体在内容策划、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。拥有13年传播、品牌、公关、互联网丰富从业经历，目前获得58项包括中国艾菲奖、中国广告长城奖、金瞳奖、金鼠标奖、IAI国际广告奖、金投赏、One Show中华创意奖等业界传播奖项。

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平台是一种基于外部供应商和顾客之间的价值创造互动的商业模式。平台为这些互动赋予了开放的参与式的架构，并为它们设定了治理规则。平台的首要目标是：匹配用户，通过商品、服务或社会货币的交换为所有参与者创造价值。

平台是促进生产者和消费者进行价值互动的结构。平合可以说是一个市场，其中有两种角色:生产者和消贵者，这是它通常被称为双边市场的原因。在其中，生产者和消费者进行信息、商品与服务、金钱的交换。这三种交换被称为“核心互动”( core interaction)。通常而言，平台自己不介入生产，它的角色是构建一个有着活跃核心互动的双边市场。

回顾商业历史，我们发现美国企业在钢铁和重型机械行业用了几十年的时间才战胜英国和德国曾经主宰这些行业的竞争对手。第二次世界大战之后，日本新兴企业用了30年的时间才从美国的行业领导者手中夺取了汽车制造和电子设备行业的领导地位但是，如今阿里巴巴有可能在卷入平台战之后，在10年左右的时间里超越像eBay和亚马逊这样的公司，夺得市场领导权。

平台公司与传统的管道型业务的区别之一在于：在平台的世界

里，旨在实现病毒式增长的前拉策略比传统营销使用的推动策

略（比如广告和公关）更加重要

viole

成功的平台使用8种久经考验的策略之一解决“鸡与蛋”的问

诗其

题：“追踪兔子”策略、背负式策略、播种策略、精英策略、单边

策略、生产商传播策略、果用“大爆炸”策略以及微型市场策略。可以通过病毒式增长加快平合扩张速度，这取决于四个关键要素：发送者、价值单元、外部网络以及接受者。

从这个事例中我们能学到什么教训吗？那就是单单以访问量来衡量网络效应并不一定会反映出一个平台的盈利性价值。经过促进的交互必须能够产生大量的超额价值，而这些超额价值又能够被平台在不对网络效应产生消极影响的前提下所获取。如果不能做到这一点，盈利化就不可能实现

美团有超额价值，点评较少

一家管理良好的平台能够从以下四个方面创造附加值：提供价值创造、提供市场、提供工具以及内容管理。盈利化指的是从创造出的附加值中获取一部分收益。

将一个平台进行盈利化的技巧包括收取交易费、收取用户增强型接入费用、向第三方供应商收取社区准入费以及收取增强型内容管理的订阅费。盈利化最关键的选择就是决定该向谁收费，因为五花八门的平台用户所扮演的角色具有差异性，这意味着向这些用户收费会利产生异的网络效应。考虑到盈利化挑战的复杂性，平合经理入在做有关平台设计的每一个决定时要将可能的盈利策略考虑进去。沿的转变

编辑推荐

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媒体评论

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——金鼠标创始人 方立军

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---大姨妈创始人兼CEO 柴可

这本《抖音营销实战指南》，是由对抖音产品深刻的理解和实战运用中总结得出的精华。书中并无太多华丽的辞藻与生涩的专业术语，多用平实的语言、系统的逻辑及一个个生动的案例，列举如何利用抖音玩转营销，干货满满。这虽然不是抖音的官方使用指南，但我相信这一定是你当下了解和掌握抖音营销的“知网”。

——《Fast Company》中文版CEO 卢初阳

近几年出现的抖音，用很短的时间内在市场上创造了巨大的影响，但大部份市场推广专业人士表示对于抖音，还处于摸索阶段。这本书对抖音进行了大量的研究，也分析了不少成功的案例，是抖音营销理论与实践的先行者，是对营销界的一大贡献。

——香港企业家 马廷强

所谓“绝知此事要躬行”，在数字营销战法日新月异的今天，还有人能沉静下来为写一本“工具书”而去研究数千个抖音账号、几百个品牌案例，解密底层逻辑，提出诊断标准，授人以渔，实为业界一幸。

——亿邦动力研究院院长 麦浩超