传神文案：文案写对，营销才能做对 空手广告公司的文案 短视频 直播运营 市场营销 新媒体运营 自媒体创业者 下载 pdf 2025 网盘 epub 在线 mobi 免费

这是 本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读 书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是 终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

目　录

语

序言　好文案，一句顶万句

章　文本　 1

本章导读　做文案的三重境界　 1

节　文字、文本、文化　 7

1.要来就来真的　 7

2.生活是用来分享的　 11

3.看见文字的力量　 14

第二节　认识、认知、认同　 20

1. BMW之悦　 20

2.活出年轻　 25

第三节　原子、比特、模因　 31

1.脏是好的　 34

2. Intel Inside　 37

3.有，可劲造　 39

第二章　场景　 45

本章导读　人货场的商业新逻辑　 45

节　场景造需　 46

1.吃完喝完嚼益达　 46

2.经常用脑，多喝六个核桃　 50

3.怕上火，喝王老吉　 53

第二节　场景定位　 55

1.开宝马，坐奔驰　 55

2.盖Kindle，面 香　 57

3.我是江小白，生活很简单　 62

4.汽车要加油，我要喝红牛　 64

第三节　场景体验　 68

1.看过世界的孩子 强大　 68

2.停下来，享受美丽　 72

3.感觉身体被掏空　 78

第四节　场景触发　 82

1.春节回家金六福　 85

2.发动，心动　 88

3.洗手吃饭　 93

4.一年逛两次海澜之家　 96

第三章　标签　 99

本章导读　大数据时代的信息分发机制　 99

节　算法　 104

1.陆上公务舱　 106

2.生命本身就是一场旅行　 111

3.带上VISA，付诸行动　 118

第二节　法则　 125

1.有问题，百度一下　 126

2. 27层净化　 130

3.上天猫，就购了　 135

4.有问题，上知乎　 141

5.叫你亲不如质量精　 146

6.不同凡想　 151

7.再一次，改变一切　 157

第三节　模型　 163

1.照亮你的美　 164

2.要爽由自己　 171

3.中国白酒 坊　 180

4.大自然的搬运工　 187

第四章　社交　 193

本章导读　品牌营销的三个时代　 193

节　人称　 195

1.谁值得拥有　 195

2.我的地盘听我的　 203

3.因您而变　 207

4.正在你身边　 208

5.让我们好在一起　 210

6.爱她，就请她吃哈根达斯　 216

第二节　人群　 220

1.其实男人 需要关怀　 221

2.她 去了相亲角　 223

3.百事新一代　 227

4.懂你说的，懂你没说的　 230

第三节　人设　 234

1.活出骑士风范　 238

2.我是凡客　 240

3.穿上它，活出趣　 242

4.做个傻瓜　 246

5. ，知托付　 250

第五章　流传　 255

本章导读　制造流传的三大密码　 255

节　音　 258

1.味道好极了　 258

2.饿了别叫妈，叫饿了么　 260

3.多喝水没事，没事多喝水　 263

第二节　形　 264

1.我有一个梦想　 265

2.热爱我的热爱　 268

3.个人的一小步，人类的一大步　 270

4.充电5分钟，通话2小时　 271

5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你　 274

6.踩惯了红地毯，会梦见石板路　 276

7.将所有一言难尽，一饮而尽　 278

8.世界上 累的工作，也是 的工作　 283

第三节　意　 286

1.把乐带回家　 288

2.扭一扭，舔一舔，泡一泡　 293

3.人头马一开，好事自然来　 298

4.因为我们 努力　 302

5.活出你的伟大　 310

后记　 315

附录　给文案们 的书单　 318

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。

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书籍介绍

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。