电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 易绍华 下载 pdf 2025 网盘 epub 在线 mobi 免费

1983年，厦门大学创办了广告学专业，1993年，厦门大学出版社出版《21世纪广告丛书》。弹指一挥间，至2008年，已经25年或15年过去了。近两年来，《21世纪广告丛书》又进行了重要的改版与扩充，更名为《厦门大学广告学丛书》。

总序

序

章 导论

节 研究背景

第二节 研究目标与意义

第三节 研究范畴

第四节 研究思路

第二章 网络传播与电视媒介发展

节 技术与媒介的关系

第二节 媒介网络化发展的动因分析

第三节 三网融合与电视媒介的发展

第三章 国外媒介网络化发展的实践参照

节 美国

第二节 欧盟

第三节 韩国

第四节 日本

第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战

第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析

节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击

第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试

第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题

第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析

第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站

节 网站已成为重要的电视媒介新形态

第二节 我国电视台网站发展中的具体问题

第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台

第四节 如何打造平台型电视网站

第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道

节 当前数字频道电视发展的困局

第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用

第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态

第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展

节 网络视频业务的概念及特点

第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性

第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析

第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用

第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务

第十章 网络化生存下电视产业链重构及体制变迁

第十一章 结论及展望

易绍华（慈尚），媒介博士，不错经济师，不错策划师，先后就渎于厦门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派），1998年以来，先后任职于厦门维奇文化传播公司（不错文案）、TOM户外（厦门）博美广告公司（策划副总监）、旭日因赛传播机构（客户主任）、南方都市报（企划主管）和深圳广播电影电视集团广告中心（经理）等广告与媒体经营单位，拥有颇为丰富的媒体业务实操经验、较高的广告运营管理水平以及独到的全案策划执行能力。

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    （1）数字化频道路径。数字化频道要实现真正的网络化，双向互动改造是关键，但解决双向互动问题就能发展好；没有海量的内容和专业化的细分定位，能否支撑起新的盈利模式？这需要我们进一步解答。

    （2）平台型网站路径。互联网通达优选，是实现优选传播的很好舞台，也是实现规模经济的营销平台。电视台办网站如果停留在“窗口”展示阶段，将丧失绝好的资源和机会。如何办好电视台的网站，让电视媒体的网站具备强大的市场竞争力、品牌号召力以及商业价值？这需要我们进一步分析。

    （3）网络视频业务路径。本研究一并分析网络电视业务（纳入网络视频业务），认为，受众对信息格式要求越来越高，既要听得见也要看得见。报业努力成为听得见的报纸，陆续推出视频新闻；广播努力成为看得见的广播，网上听广播已成家常便饭，广播也推出视频业务；以民营机构为知名品牌的门户网络媒体更是巧借电视的东风，购买靠前外众多电视台的影视节目资源，推出网上直播、点播和下载服务.非电视机构在以WCbTV和IPTV为代表的网络视频领域发展迅猛，这给电视媒体极大的刺激与震撼.如何保证电视人的饭碗不能旁落；如何拓展电视媒体网络视频业务的发展领地？这需要我们认真研究。

    （4）移动化技术路径。显然，人类对便利性的要求会无限提升，这决定了移动互联络必然成为未来的技术发展形态，移动化技术已经在广播电视和电信通讯展开角逐。中国的国情决定了，这一领域一开始就面临行业利益之争，标准不统一导致广电的手机电视发展步履蹒跚；媒体行业外的中国移动、中国联通等通讯巨头则窥视这块蛋糕良久。电视媒体如何在这场市场争夺战中保持优势？这需要我们积极思考。……

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书籍介绍

《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》内容简介：传播学的理论来源于社会现象。众所周知，传播学本身并不是一门历史悠久的学科，从形成理论体系到现在才不到100年历史。其中，传播统计方法师从统计学，传播心理学源自心理学，其二级学科广告学又借鉴了市场营销学的一些原理和方法。可以说，传播学是优良的“杂交品种”。