爆款IP打造实用手册—以医生IP为例深度解析运营实操 自媒体IP打造变现零基础到实战 超级ip个人ip运营攻略 品牌ip运营 网红ip运营法则 微博运营 小红书运营 B站运营 抖音运营 下载 pdf 2025 网盘 epub 在线 mobi 免费

本书是一本关于打造爆款IP的实用手册，其内容丰富、实用性强，各章内容彼此相

互联系。全书围绕打造爆款IP 的品牌营销理念、方法以及各种落实措施展开讲解，深度

结合打造医生IP 的具体实践案例，并深挖打造IP 和品牌营销的底层逻辑，有理论验证，

也有操作指南。拥有本书，让你的IP 打造和品牌营销无忧。

本书适合想要学习打造IP、想利用IP 扩大影响力的读者阅读，也可供具有IP 实操

经验的有志于打造IP 的医生、创业者、新媒体从业者等参考。

爆款IP 打造实用手册

——以医生IP 为例深度解析

王建中 编著

目录

第1 章

新时期打造爆款IP 的底层逻辑

1.1　打造IP是一场认知战 2

1.2　打造爆款IP的增长价值在哪里 5

1.3　打造IP就是打造企业的核心能力 11

第2 章

新场景下IP 战略如何实施

2.1　打造IP是一场“战略战” 16

2.2　打造IP应先“定位” 21

2.3　打造IP的六种定位维度 32

2.4　打造IP涉及五种思维模式 49

2.5　新政策严管之下，个人IP将何去何从 55

第3 章

新时期打造爆款IP 差异化内容

3.1　通过哪些内容维度包装IP 60

3.2　IP的基本面：差异化内容的提取技巧 65

3.3　海报、宣传片对IP品牌的重要性 75

3.4　如何有效创作短视频助力IP影响力 82

3.5　客户案例的积累是爆款IP的实力 88

3.6　打造爆款IP内容的四个注意事项 92

第4 章

新时期爆款IP 传播心法

4.1　如何精准选择适合爆款IP的传播渠道 97

4.2　IP账号规划与运营管理技巧 102

4.3　认识短视频平台：基础认知与内容输出管理 111

第5 章

新时期爆款IP 私域运营法

5.1　IP传播成本最低渠道——口碑营销 115

5.2　如何通过微信视频号打造医生IP 120

5.3　如何运用好公众号自媒体打造IP 134

5.4　如何通过朋友圈深度打造IP 137

5.5　如何运用社群提升IP影响力 145

5.6　直播工具打造IP的运营法则 151

第6 章

新时期爆款IP 公域运营法

6.1　如何在小红书可持续打造IP影响力 160

6.2　如何运用大众点评打造IP 166

6.3　知乎是IP传播的最佳内容阵地 169

6.4　搜索引擎是IP品牌保护墙 173

6.5　通过哔哩哔哩深度打造IP 178

6.6　深耕微博，着力打造IP 185

6.7　今日头条的IP运营策略 192

第7 章

打造IP 运营团队

7.1　打造一支成熟的IP团队的关键要素 196

7.2　打造一个成功的医生IP需要匹配多少人 201

7.3　打造医生IP是否需要外包团队 204

7.4　如何找到合适的IP运营团队 209

7.5　成熟的IP团队每天都在忙什么 212

第8 章

提升爆款IP 的综合影响力

8.1　如何提高IP的整体影响力 218

8.2　IP的技术专业能力如何打造 223

8.3　如何向你的竞争对手学习IP 226

8.4　如何通过情怀、使命感、愿景打造IP 229

8.5　如何通过写书增加IP影响力 232

8.6　如何通过分享提升IP影响力 234

第9 章

打造IP 的误区及常见问题

9.1　打造IP不是一件急的事 239

9.2　打造IP的十大误区 243

9.3　商标、域名、专利对IP有多大的作用 248

9.4　打造IP过程中如何让医生深度参与进来 252

9.5　如何有效处理IP品牌危机 256

9.6　打造IP需要投入多少费用、经历哪些周期 259

9.7　上游企业如何重视IP的推广合作 266

9.8　有效的时间规划对打造医生IP的重要性 270

第10 章

不同医生IP 打造的角度不一样

10.1　皮肤科医生IP打造案例 275

10.2　口腔医生IP的新媒体运营策略 278

10.3　外科医生IP打造案例 290

10.4　年轻医生如何打造IP 293

10.5　普通职场医生如何打造IP 296

10.6　医生创业者IP案例 300

10.7　一位医生三十年的手与刀 307

第11 章

打造IP 关于“我”的五个问题

11.1　我是谁？ 316

11.2　我擅长什么？兴趣爱好是什么？ 317

11.3　我的差异化点 318

11.4　我的竞争对手 319

11.5　我的社会贡献 320

王建中，IP运营专家，医生IP研习社发起人，成功策划多起爆款IP，具有丰富的医生IP市场实操经验。成功打造过102个医生IP，累积变现金额6000万，累积增长近一亿粉丝，多家医生集团常年IP顾问，帮助医生多维度打造IP，指导700多位医生打造IP，多年的实操经验心得汇成文字整理成书，也是国内本医生IP书籍。

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编辑推荐

在目前市场中，打造爆款IP（医生）的方法论，各家套路良莠不齐，没有规范可言，也不成体系，希望本书可以让更多的从业者帮助医生系统打造属于他们的个人品牌。

本书不仅是给医生看的，也是给IP 从业者看的。医生看了，也并不一定都是自己做，因为他们没有时间和精力，但是让医生了解IP 这回事还是很有必要的，这样和营销企划人员配合起来也会比较容易。营销企划人员和医生要分工，医生负责技术，在技术领域拔高自己；营销企划人员负责协调各种资源打造医生IP，做医生的经纪人。

本书包含的关键词是模块化、系统化、标准化，它们彼此相互联系、相互整合。本书版块内容无缝衔接，全面围绕爆款IP 的打造深挖底层逻辑，有理论验证，也有操作指南，同样也有对应的案例分享。

书摘插图

第1章 新时期打造爆款IP 的底层逻辑

打造医生 IP 的目的是什么

现在也有不少公立医院的医生意识到在体制平台内积累自己粉丝的价值，比如，原上海市某公立医院出来创业的医生，他的诊所业绩非常好。个人品牌定位的价值被放大，也是势在必行，如果还是粗放式的营销甚至是低调不传播将一无是处，“酒香不怕巷子深”时代一去不复返，本领好坏得拿出来“溜溜”才知道。

当下不打造自己的品牌，将来会在市场上玩不转，最终被淘汰。最近一年与我进行咨询合作的，在渠道医疗机构上班的医生特别多，他们的痛点需求就是想通过打造 IP 寻找自由，不让自己那么累。

一个技术再厉害的医生，如果想要拥有更多的客户资源，只有经过有效的传播，形成自己的 IP，才有出位的机会，才会赢得资本的注意。头部的渠道医疗机构，薪水往往都比较高，在里面上班的医生也不需要打造 IP，但机构的市场动作始终要围绕医疗进行。市场在变，渠道医疗机构也要转型做医生 IP。

……

新场景下IP战略如何实施

打造IP应先“定位”

这些年行业中的医生 IP 越来越突出，早些年机构的玩法是对机构的品牌狂轰滥炸，而不是针对某一个医生进行宣传。现在个体鲜明，是人人自媒体的时代，那些善于挖掘自己特长的、单一品相、善于表现自己传播自己的医生，会优先在市场中赢得粉丝。行业不乏技术好，但不善于挖掘和营销自己的医生，就需要团队及外面的公司来帮助他们打造 IP。

定位的目的是降低各种成本，比如营销成本、沟通成本、人力成本、做事成本等；定位的目的是让复杂的问题简单化，在某一个阶段要始终如一地坚持到底，某一阶段有效果了再随市场的变化进行重新定位。

归根结底，“所谓的定位，从来都不是去创造，要做的是在受众群体原 知的品类中去做新的排列组合，在受众群体原有的心智中去寻找原有的认知，并重组已经存在的关联认知”。

看到这里，其实已经不难看出，定位要想做得好，“受众群体的心智”就成了关键问题的所在。换言之，定位其实定的就是“心智”，或者说所谓的定位就是在受众的心智中找到一个它认可的位置定下来。

而所谓的心智，其实很简单，就是“消费者认为的就是对的”。

比如：

说起人参，一定是长白山人参才是最好的；

说起牛奶，一定是大草原上的才正宗；

说起龙井，那必须是西湖岸的才地道；

提起戈壁滩，即使没去过，漫天黄沙也会瞬间浮现脑海；

提起海南岛，纵使未亲临，海洋帆船、沙滩椰果也近在眼前；

提起整形外科手术，总会有个排名先后清单；

提起皮肤，少不了有几个医生 IP 映入眼帘；

……

前言

当你翻看本书时，我们已经开始发生链接，很高兴可以把我这么多年做IP 的经验写成一本书分享给你，这本书的内容是我亲身经历的 IP 实战心得，有理论追溯，也有很多干货内容。

你的 IP，你值得拥有

我认为，普通人除了学好、学精自己的一技之长，还有一门课是一定要学的，就是 IP 课程。做好 IP，可以帮助普通人实现财富和心灵的双重自由。多年来，我一直致力于打造爆款 IP 的研究和实践，本书将围绕我的这些研究和实践以医生 IP 为例展开讲解，希望对你有所帮助。

写这本书的三种缘由 

（1）目前市场上没有一本系统讲解如何打造医生 IP 的书籍，医生又是医疗行业最为关键的核心岗位。我曾帮助不少医生打造过 IP，积累了一些经验和心得，于是编写了这本书，希望能够通过本书带给读者一些启发。

（2）很多朋友的 IP 意识比较薄弱，甚至缺乏必要的 IP 认知，无论是在工作中还是创业路上，他们大都比较无奈和无助，被合作伙伴和行业牵引着，并没有受到真正的重视。很多朋友的 IP 打造不成功，是其对 IP 欠缺基本认知，所以就更需要一套全方位打造爆款 IP 的书籍，帮助实现个人品牌价值最大化。

（3）在目前市场中，打造爆款 IP（医生）的方法论，各家套路良莠不齐，没有规范可言，也不成体系，希望本书可以让更多的从业者帮助医生系统打造属于他们的个人品牌。

本书不仅是给医生看的，也是给 IP 从业者看的。医生看了，也并不一定都是自己做，因为他们没有时间和精力，但是让医生了解 IP 这回事还是很有必要的，这样和营销企划人员配合起来也会比较容易。营销企划人员和医生要分工，医生负责技术，在技术领域拔高自己；营销企划人员负责协调各种资源打造医生 IP，做医生的经纪人。

本书包含的关键词是模块化、系统化、标准化，它们彼此相互联系、相互整合。本书版块内容无缝衔接，全面围绕爆款 IP 的打造深挖底层逻辑，有理论验证，也有操作指南，同样也有对应的案例分享。

本书包含的内容 

（1）什么是 IP、定位和爆款 IP 的实战联系。

（2）为什么要做 IP，打造爆款 IP 的重要性。

（3）打造爆款 IP 的各类细节以及怎么做。从定位、传播渠道、策略、内容等多个维度进行分析。

（4）对于不同医生 IP 和不同领域 IP 的做法，结合案例进行剖析，对于打造爆款 IP 的误区也进行了针对性的分析。

希望可以通过本书连接你我的思想

希望大家学会本书的方法并用在个人品牌塑造上，实现人生所求，实现财富和心灵的双重自由，那将是非常美好的事。

希望你可以做到想法、方法、做法“三法合一”，最终掌握自己的人生，成为人生的指挥家。

同时，谢谢左花儿、赵慧、杨晓凤、顾西、韦海员、韩胜、李鹏、谭小菊等对本书的帮助和支持！

本书的内容通俗易懂，比较口语化。编写过程中由于时间仓促，难免有疏忽、遗漏，敬请大家指正。购买此书的读者朋友们也可以在顶智平台收听匹配音频（微信号：yimeiwang01）。

作者简介

王建中，IP 运营专家，医生 IP 研习社发起人。帮助并指导了多位医生进行 IP 策划，成功策划多个爆款 IP，具有丰富的医生 IP 市场实操经验，擅长从顶层设计出发打造 IP。多家医生集团长期 IP 顾问，帮助医生多维度打造IP。

写于 2022 年 5 月 30 日

中国·江苏·盐城

书籍介绍

本书是一本关于打造爆款IP 的实用手册，其内容丰富、实用性强，各章内容彼此相互联系。全书围绕打造爆款IP 的品牌营销理念、方法以及各种落实措施展开讲解，深度结合打造医生IP 的具体实践案例，并深挖打造IP 和品牌营销的底层逻辑，有理论验证，也有操作指南。拥有本书，让你的IP 打造和品牌营销无忧。

本书内容可分为四类：

第一类，介绍什么是IP 以及定位和爆款IP 的实战联系；

第二类，介绍为什么要做IP 以及打造爆款IP 的重要性；

第三类，介绍打造爆款IP 的各类细节以及怎么做，从定位、传播渠道、策略、内容等多个维度进行分析；第四类，结合实操案例剖析不同医生IP 和不同领域IP 是怎么做的，并对打造爆款IP 的误区进行针对性

的分析。

本书适合想要学习打造IP、想利用IP 扩大影响力的读者阅读，也可供具有IP 实操经验的有志于打造IP 的医生、创业者、新媒体从业者等参考。